Erotic City nebyl mojí první volbou diplomové práce. Nejdříve jsem chtěla dělat autorskou knihu, která by se skládala primárně z fotek. Po zkonzultování s vedoucí práce jsme však došly k závěru, že zvolené téma by na diplomovou práci nevystačilo, a upřímně — i přestože jsem si myslela, že mám koncept promyšlený, jsem velmi rychle zjistila, kolik děr je v konceptu samotném. Proto jsem od tohoto nápadu ustoupila, a při vymýšlení nového tématu padl od mých spolužáků návrh na Erotic City, který se mi okamžitě zalíbil.

• Erotic City jako takové má už od 90. let minulého století stejný vizuální styl. I přesto, že logo je zastaralé, jsou však jedničkou na trhu v tomto oboru, tedy by to chtělo adekvátně přizpůsobit jejich komunikaci.
• Pohled společnosti na sex se v průběhu fungování Erotic City změnil — v 90. letech byl názor na sex markantně odlišný od aktuálního vnímání společnosti, a jako takové by se měl vyvíjet i samotný obchod a jeho komunikace.
• Mnoho mladých lidí má k vizuálnímu stylu Erotic City až odpor. V kombinaci nejistoty z neznámého, strachu ze společenského odsouzení a hlavně možností najít si a zakoupit erotické pomůcky anonymně online, převážně mladí lidé ani nepomyslí do takového obchodu jít.

Tyto body a mnoha dalších jsou důvody, proč jsem si zvolila za téma diplomové práce právě Erotic City.